бельевой

лавки

«ангелов»

т

Бренд Виктория Сикрет — самый известный среди производителей женского белья, косметики и аксессуаров в США.

пути

ЛЕСЛИ ВЕКСНЕР

Основатель L Brands и владелец

бренда Victoria’s Secret родился в небольшом американском городе Дейтоне в семье русских иммигрантов. Его родители открыли небольшой магазин женской одежды в Колумбусе и назвали его в честь сына — Leslie’s.

Родители попросили его поработать в магазине. Это место стало учебным полигоном для будущего владельца крупнейшей сети женского белья, одежды, косметики и парфюмерии.

поход в магазин

идея создания бизнеса

Основатель бренда Victoria’s Secret

Рой Реймонд захотел создать свой бизнес после неудачного похода в магазин.

Он решил купить своей жене подарок — комплект нижнего белья. Но в бельевом магазине Рой почувствовал себя очень неуютно, так как самостоятельно разобраться в ассортименте женского белья он не смог, а продавщицам оказалось сложно обсуждать покупку белья с мужчиной.

собственная сеть

В итоге жена осталась без подарка,

но супруги основали собственную сеть. В 1977 году в пригороде Сан-Франциско Реймонд начал реализацию своей идеи.

Новые специализированные магазины по продаже женского белья были оформлены в стиле викторианской эпохи с красными бархатными диванами.

азвание

victoria’s secret сеть получила в честь королевы Британской империи, Ирландии и Индии Виктории, которая была известна строгими нравами. Secret — это тайна, которая спрятана под одеждой.

victoria’s

secret

бренда victoria's

покупка магазина Victoria's Secret

В 1982 году Векснер приобрел Victoria's

Secret у основателя бренда за $1 млн. На тот момент сеть состояла из шести магазинов и находилась на грани банкротства. После покупки все торговые залы были перепроектированы, чтобы вызвать ассоциации с Англией XIX века.

secret

шоу ангелов

Бренд быстро стал известным

благодаря рекламе, каталогу белья и ежегодным телевизионным показам мод с участием известных супермоделей — «ангелов Victoria’s Secret». Гигантские крылья, которые они надевали на показах, стали символом бренда Victoria’s Secret.

В 1999 году впервые в истории модное

шоу транслировалось в интернете, собрав сразу 12 млн зрителей. С 2001 года Victoria's Secret Fashion Show начали показывать по телевидению. Для эффектной презентации лучших комплектов модели впервые надели на подиум крылья бабочек, птиц, фей и другие впечатляющие конструкции. Это стало фишкой VS. Девушек же начали называть «ангелами».
До 2018 года модные показы проходили ежегодно.

и миллионы

просмотров шоу

олцарства

Драгоценные Fantasy Bra Victoria's Secret.
За 23 года существования шоу бренд Victoria’s Secret, в общей сложности, потратил почти
140 млн долларов на создание своих знаменитых драгоценных бюстгальтеров Fantasy Bra.

за бюстгальтер

fantasy bra для модели

– пик карьеры

упадок бизнеса

Компанию начали обвинять в несоответствии меняющимся модным тенденциям. В тот период, когда известные глянцевые журналы начали привлекать к съемкам моделей plus size, Victoriaʼs Secret по-прежнему выводила на подиум длинноногих красоток. За отказ привлечения к показам девушек разной комплекции в адрес компании посыпалась критика, а также прозвучали первые призывы к бойкоту Victoriaʼs Secret Fashion Show.

Как результат – в 2016 году спрос снизился, продажи начали резко падать, а количество зрителей онлайн-трансляций Victoriaʼs Secret Fashion Show существенно уменьшилось
(с 12 до 3 млн человек).

скандалов

что на самом деле творилось за кулисами шоу

The New York Times опубликовали большую

статью-расследование о том, что на самом деле творилось за кулисами роскошных показов и фотосессий.

На протяжении многих лет в команде бренда Victoria's Secret царила "культура женоненавистничества, запугиваний и домогательств". Журналисты издания взяли интервью у более чем 30 нынешних и бывших руководителей, сотрудников, подрядчиков и моделей, а также ознакомились с судебными исками и другими документами.

ренд,

который

произвёл фурор

на рынке нижнего белья и диктовал тон моде, сам не смог справиться с этими изменениями. Теперь компанию ожидает перезагрузка, а что будет после – покажет время....

дизайн и реализация –

Заказать проект