Бренд Виктория Сикрет — самый известный среди производителей женского белья, косметики и аксессуаров в США.

т

бельевой лавки

«ангелов»

ЛЕСЛИ ВЕКСНЕР

Основатель L Brands и владелец

бренда Victoria’s Secret родился в небольшом американском городе Дейтоне в семье русских иммигрантов. Его родители открыли небольшой магазин женской одежды в Колумбусе и назвали его в честь сына — Leslie’s.

Родители попросили его поработать в магазине. Это место стало учебным полигоном для будущего владельца крупнейшей сети женского белья, одежды, косметики и парфюмерии.

пути

свой магазин

Векснер решился на открытие собственного магазина в пригороде Колумбуса. Для этого он взял кредит в банке в размере $5 тыс. и занял еще $5 тыс. у родственников. В отличие от родительского, новый магазин The Limited был ориентирован на одежду для молодых женщин и продавал всего несколько видов товаров. В день открытия продажи были небольшими, всего на $473, но уже через год работы новый бизнес принес Векснеру $160 тыс.

лесли –миллионер

Открыв свой первый магазин в 26 лет, к 30 годам Векснер стал миллионером. Под его руководством за 50 лет из маленькой торговой сети, специализирующейся на продаже женской одежды, L Brands превратилась в международную компанию и лидера в своем сегменте.

ПОХОД

идея создания бизнеса

Основатель бренда Victoria’s Secret

Рой Реймонд захотел создать свой бизнес после неудачного похода в магазин.

Он решил купить своей жене подарок — комплект нижнего белья. Но в бельевом магазине Рой почувствовал себя очень неуютно, так как самостоятельно разобраться в ассортименте женского белья он не смог, а продавщицам оказалось сложно обсуждать покупку белья с мужчиной.

В МАГАЗИН

собственная сеть

В итоге жена осталась без подарка,

но супруги основали собственную сеть. В 1977 году в пригороде Сан-Франциско Реймонд начал реализацию своей идеи.

Новые специализированные магазины по продаже женского белья были оформлены в стиле викторианской эпохи с красными бархатными диванами.

азвание

victoria’s secret сеть получила в честь королевы Британской империи, Ирландии и Индии Виктории, которая была известна строгими нравами. Secret — это тайна, которая спрятана под одеждой.

victoria’s

secret

бренда victoria's

покупка магазина Victoria's Secret

В 1982 году Векснер приобрел Victoria's

Secret у основателя бренда за $1 млн. На тот момент сеть состояла из шести магазинов и находилась на грани банкротства. После покупки все торговые залы были перепроектированы, чтобы вызвать ассоциации с Англией XIX века.

secret

шоу ангелов

Бренд быстро стал известным

благодаря рекламе, каталогу белья и ежегодным телевизионным показам мод с участием известных супермоделей — «ангелов Victoria’s Secret». Гигантские крылья, которые они надевали на показах, стали символом бренда Victoria’s Secret.

и миллионы

просмотров шоу

В 1999 году впервые в истории модное

шоу транслировалось в интернете, собрав сразу 12 млн зрителей. С 2001 года Victoria's Secret Fashion Show начали показывать по телевидению. Для эффектной презентации лучших комплектов модели впервые надели на подиум крылья бабочек, птиц, фей и другие впечатляющие конструкции. Это стало фишкой VS. Девушек же начали называть «ангелами».
До 2018 года модные показы проходили ежегодно.

олцарства

Драгоценные Fantasy Bra Victoria's Secret.
За 23 года существования шоу бренд Victoria’s Secret, в общей сложности, потратил почти
140 млн долларов на создание своих знаменитых драгоценных бюстгальтеров Fantasy Bra.

за бюстгальтер

fantasy bra для модели

– пик карьеры

упадок бизнеса

Компанию начали обвинять в несоответствии меняющимся модным тенденциям. В тот период, когда известные глянцевые журналы начали привлекать к съемкам моделей plus size, Victoriaʼs Secret по-прежнему выводила на подиум длинноногих красоток. За отказ привлечения к показам девушек разной комплекции в адрес компании посыпалась критика, а также прозвучали первые призывы к бойкоту Victoriaʼs Secret Fashion Show.

Как результат – в 2016 году спрос снизился, продажи начали резко падать, а количество зрителей онлайн-трансляций Victoriaʼs Secret Fashion Show существенно уменьшилось
(с 12 до 3 млн человек).

что на самом деле творилось за кулисами шоу

The New York Times опубликовали большую

статью-расследование о том, что на самом деле творилось за кулисами роскошных показов и фотосессий.

На протяжении многих лет в команде бренда Victoria's Secret царила "культура женоненавистничества, запугиваний и домогательств". Журналисты издания взяли интервью у более чем 30 нынешних и бывших руководителей, сотрудников, подрядчиков и моделей, а также ознакомились с судебными исками и другими документами.

ренд,

который

произвёл фурор

на рынке нижнего белья и диктовал тон моде, сам не смог справиться с этими изменениями. Теперь компанию ожидает перезагрузка, а что будет после – покажет время....

дизайн и реализация –

Заказать проект